金融海啸下影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。而中国却能独善其身，金融海啸对中国来说或者是一件好事。经济方面继续保持着高速发展的态势，成为挽救全球经济衰退的希望。然而，在这样的大环境下，国内企业；特别是中小型企业，同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，大许多企业纷纷缩减开支和控制成本。中小型企业也应谋求转变思路。因此，在企业的宣传业务投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。

中小企业对互联网广告的投放大致有三种渠道：

一是门户网站的品牌广告；

二是搜索引擎竞价排名；

三是搜索引擎优化（SEO）；

四是按效果付费的联盟广告。

品牌广告通过吸引眼球来影响受众群体，适合于大型知名企业的品牌形象宣传，但是对广大中小企业而言成本太高。

搜索引擎的竞价排名广告，曾经是广大中小企业网络营销的重要选择，但是这种模式因缺乏公正性，受到中央电视台等众多媒体的普遍质疑。

效果付费联盟广告，通过广告的引导，产生用户购买、注册、下载等最终行为后才需要付费。这种模式成为互联网广告低成本、高效率的最佳诠释。

所谓效果付费广告，是指互联网用户浏览、点击广告不产生费用，仅当用户产生了企业所设定的行为，才产生费用。这个行为可以是购买、注册、下载等。以网上购物为例，当用户下订单并成功支付后，才会产生广告费用。这种模式已成为当当网、卓越网等电子商务网站的主流推广模式。

效果付费模式让企业的所有广告投入都有的放矢，不花冤枉钱，降低了企业广告投放的风险。投放效果付费广告，企业需要选择专业的广告投放平台。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网对企业营销中地位和价值越显重要。选择上网淘金，成为中国企业的必然之路。