今天，电子商务、网络营销、网站、网络推广等；这些由互联网所派生出来的许多网络名词，对于企业来的并不佰生；在08年的经济环境影响下企业优胜劣汏过程在不断加速，企业面临一个又一个的问题；或者许多已经倒闭或暂时“安稳”的企业还没意识到网络营销的重要性；或者说根本没有意识去了解网络营销、电子商务这个领域。其实网络营销的作用远不止这些,对于江浙一带的外贸型生产的中小企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台,或充分利用行业 B2B平台(如中国化工网、中国服装网等)、综合性 B2B平台 (如阿里巴巴等),进行销售线索的收集、潜在客户 。电子商务在大环境下正不断飞速向前发展、企业通过网络推广网络洽谈业务已经十分普遍。阿里巴巴等电子商务平台遍地开花。百度竞价推广也是为企业所熟悉。SEO优化服务在三年来不断壮大发展。这些新的营销理念带领企业进向成功、带来经济效益以致电子商务这个名词不断为企业所认同。
下面我们分析一下许多中小企业在对网络营销的理解误区和看法。
一、网上营销没必要开展
有些中小企业依靠传统营销方式暂时产品销售状况不错,于是就满足于目前的成绩,认为不进行网络营销,企业一样经营得很好;有的认为目前的客户中没有提出进行网络交易的要求,利用传统交易方式与老客户合作非常默契,没有必要进行网络营销的建设。“天下大势，顺之者昌，逆之者亡” 摆在中小企业面前的，已经不是要不要利用互联网的问题，而是如何应用的问题了。
按现代营销哲学观点,企业要以顾客为中心来指导企业经营活动。现在顾客的生活因网络发生了重大转变,为适应市场这一变化,企业利用网络进行产品营销已是大势所趋。同时,利用网络进行产品营销也表现出企业适应市场环境的能力及企业活力。网络营销的建设是需要时间和过程的,目前客户虽未提出网络营销的要求,但将来他们会意识到网络营销的优越性,等他们提出时,企业就有可能会因为没有及时提供这方面的服务而被早就实行网络营销的竞争对手所击败,而失去客源。且市场状况瞬息万变,产品销路现在好,不代表今后永远好,一旦企业失去传统销售渠道优势时,企业就会面临困境。所以,中小企业的领导者要居安思危,应及早树立网络营销的正确观念,防患于未然。

二、重建站，轻推广
当前中国的网站数量为120万个,企业网站数量达到数十万个,但是这些已经“上网”的小企业,虽有了自己的网站,却没能充分发挥网络的作用,有的企业只是在主页中做了简单的自我介绍,很少与其他相关企业建立联系,致使常与商机擦肩而过。多数企业认为网站是企业的网上门面,越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方,至于网站是否符合网络营销的需要,是否便于今后的功能增加或调整,并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好,在表现形式上大下功夫,拉高网站建设费用,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。网站建设是服务于网络营销需要的,这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示,更应明确网站的网络营销服务职能和流程,注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设,使网站更加实用,有效。决不能都是企业介绍、产品介绍、诚聘英才、联系我们,千篇一律的模板。有的只是做了做网络广告,喊了喊广告口号,这些都与实现网络营销还相距甚远。建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上不仅是中小企业,大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。

三、网络营销 = 网上销售
网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的。但是可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。网络营销的效果表现在多个方面，例如：提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等。 
从网络营销的内容来看，网上销售也只是其中的一个部分，并且不是必须具备的内容。许多企业网站根本不具备网上销售产品的条件，网站主要是作为企业发布产品信息的一个渠道，通过一定的网站推广手段，实现产品宣传的目的。
网络营销有时很容易与网上销售混为一谈。网上销售当然属于网上营销，但两者并不相同。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是惟一的结果。 

四、网络营销 = 搜索引擎营销
很多企业对网络营销似懂非懂，把“竞价排名”几乎当成了网络营销的代名词。但我们必须认识到，网络营销是一个系统性工程，不仅仅是通过网站广告或竞价排名把消费者引到企业网站即可。消费者对哪些方面内容最感兴趣？能迅速找到自己需要的信息吗？其浏览深度是多少？哪些网页最为消费者关注？有多少消费者愿意留下自己的联系方式？会员浏览网站的频率是每月多少次？公司最忠诚的会员是怎样一个群体？诸如此类的问题，都是网络营销中必须关注的方面。真正的网络营销，必须融入整个营销链的各个环节。

五、网络营销 = 网站推广
提到网络营销，很多人马上会想到建网站。一般来说，建立一个网站是很多公司开始进行网络营销的第一步，但这远远不是网络营销的全部。 
如果你是一家化妆品公司的老板，哪天一高兴建了一个公司的网站。网站建得漂亮，但没过几天你就犯愁了——茫茫“网”海中，谁能找到你？谁来访问你的网站啊？这就是一个很现实的问题。公司网站建立之后，要使这个网站取得效果，还必须使自己的目标客户能很方便地找到自己的网站。这时，一些专业的公司——比如中国最早的网络实名注册和实名搜索公司——3721就出现了。这些公司可以辅助大家解决这些实际的操作问题。除此之外，采用互联网作为营销工具的公司还必须考虑其它很多有关互联网特性和线下配合等方面的因素。公司有了网站只是网络营销的开端而已，我们要制定包括网站推广在内的系统、周密的网络营销计划，才能切实看到效果。

六、网络营销与传统营销割裂
网络营销是整体营销战略的一部分,是实现企业销售与盈利的重要手段,需要线上线下营销联动才能取得效果。不少企业认为互联网只是一个媒体,企业通过互联网把 企业和产品宣传出去,提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销;网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂 的关系状态。这是一种不完整的网络营销意识。没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销,也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。


七、网络营销不如传统营销？
如果缺乏网络营销总体策略的指导，常规的网络营销方法所带来的效果是很有限的。但如果考虑到网络营销并不仅仅是一些操作方法的简单组合，而是一个关系到多个层面的系统性工程，将网络营销提升到总体营销策略层面，把网络营销的方方面面都做得很细致，网络营销就有着很多传统营销方式所不能比拟的优势。
因为网络传播具有广泛性和快速性。网站等基础设施建立齐全，网络实名、网络搜索等外部环境按部就班后，全国乃至全球的网民都可以在第一时间了解到公司的信息，全面、深入地关注公司新产品、新服务方方面面的信息，这时企业就能够利用网络营销的力量“无限延长”企业的触角。 

八、网络营销尽管好，没人没钱办不了
网络营销是提高中小企业市场适应能力和竞争力的战略选择，但是，很长时间以来，相当一批中小企业觉得距离网络营销很遥远，他们觉得“网络营销尽管好，没人没钱办不了”。似乎已提到网络营销就非得花很多钱；建一个大网站，就非得立马找两个博士、硕士来才行。
其实，开展网络营销不只是一条路，这是认识上的绝对化，事实上，网络提供了买卖双方进行最短路连接，只要充分利用网络资源，只要能够找到目标买家或卖家，实现最短链接、成交、获取利润就达到了进行网络营销的目的。

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