作为一个优秀的企业网站，应当具备极强的营销能力，包括对有效流量的吸引能力、访客的转化能力以及对潜在顾客的成交能力，这些能力，您的网站有吗？

据我所了解，目前中山99%的企业网站还没有达到这个阶段；还有1%是那个企业？很遗憾；目前还没找到；据我所了解；绝大部分的企业网站由于某种原因没人打理，即使做网络的公司网站也有这种情况；没人打理网站（更新资料、外部宣传、在线解答）都没人去做，试问一个被荒废的网站又如何带来客源，更别说是生意业务了；下面就了解一下关于企业网站的效果话题，一向是业内讨论的重点，也是广大中小企业最为关心的话题。企业网站的效果究竟应当如何评估？又应当用何种方法评估？

本文提供了一些评估思路和方法，供大家参考。

　　访问量

作为企业，在互联网上建立一个企业站点，首先考虑到的便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果，一个重要的衡量依据，就是企业网站的流量访问数据。通过流量分析系统，企业网站在某个时期的访问量情况，包括网站总体访问量、总体网页浏览量、当前在线访问数量等等。如果这些访问数据是准确的，企业网站的营销效果，则可以通过访问量来衡量。

从访客进入企业网站起，企业网站便开始发挥其宣传功效。尽管访问者可能一时还未能认识企业的产品或服务，但这也足可称得上是一次宣传，至于访客会不会采取下一步的业务接近行动，关键的因素还是要看访问者是不是潜在意向客户。

解决方法

如何提高访问量？据有关资料统计70%~80%的访问量来自搜索引擎，如果一个企业网站被搜索引擎给与否定，那么这个网站已经是一个失败的网站；那么该如何判断自己的网站适应引擎呢？

一、收录情况   二、引擎更新频率   三、网站指标（PR 搜狗值 外链数量等）

　　转化率

对于广大的中小企业网站来说，浏览量可能并不那么重要，比之更为重要是流量的转化率。只有当流量尽可能地转化成商机时，所建立的企业网站才能称得上真正发挥了它的业务功能。

网上采购正在成为一种重要的采购方式，这种网上采购将在未来很长一段时间内会不断地持续。有关数据显示，美国在网上采购的网民，已经占了全部网民的70-80%，相信在未来的中国网上采购也不会低于这个比例。未来的网络市场，显然是巨大的。提高访客转化率，实质上是提高流量转化成潜在意向顾客的概率。有了足够多的意向顾客，才有可能促成更多的定单。而要提高访客转化的能力，不仅要在网站的转化功能方面细心考虑，还要在网页及产品的展示上精耕细作。

潜在客户来找产品或服务，希望看到的产品和服务都是最好的。如何体现为最好？那些展示最佳的产品广告宣传画面，为什么总能吸引人的目光并让人产生购买意向？那就是要使产品和服务的展示尽可能展示得专业和富有吸引力，增强其营销功效。

　　成交量

企业网站是顾客在网络上达成交易的基础平台。对线上的访客来说，直接接触的并非企业，而是企业网站。所以，在很大的程度上，企业网站的形象，其实就代表了其线下的企业或业务人的形象。对于那些只通过网上做业务的企业来说，成交量是决定企业能否持续经营的生命线。没有成交量，就没有回报，这样的企业是很难在虚拟的网络上生存下去的。完成一个在线交易的方式有两种：一种是线上支付货款；一种是线下支付货款。一般而言，企业选择更多还是后者。企业相互之间的交易额，一般比较大，而后者则更能让企业有安全感，避免夜长梦多之烦。

“企业网站没有产生过业绩！”这是多数中小企业的直接抱怨。这种抱怨自然与企业网站的营销能力有着密不可分的关联，但还有较为重要的影响因素就是，企业对网络营销的投入程度、专业程度等原因相关。成交量是衡量企业网站最为重要的标尺。因此，只有在通过网络获得了成交量，中小企业主们，才会更加相信企业网站的效果。作为企业网站的提供者，应当尽最大可能地协助企业获得订单，提升企业网站的业务成交率。

编辑点评：网络营销有很多可供操作的方式和技巧，对其产生的效果也有多种评估方法。但最终目的都是为了向客户或有意向的潜在客户推销自己的品牌和产品，让他们产生购买欲。所以，找到适合自己的才是最好的，除此之外，还要有较强的执行力，这样才能达到最终目的，取得预期的成效。